互联网正在造就一个个网络财富奇迹。
如果说，雅虎通过对互联网网站分类管理，不仅成就了雅虎这个门户网站大鳄，也开创了浏览广告的时代；如果说，Google在Pagerank网站评价机制上推出了点击广告模式，并一举超越雅虎成为新的互联网的第二个大鳄；目前，一种成功运用长尾效应诞生的“呼叫广告”，正致力于打造集合电信网和互联网优势的创新型广告模式。业内预计，第三代创造财富新奇迹的互联网大鳄就将由此而生。
而记者了解到，受到呼叫广告先驱Ingenio大发利市的诱惑，美国谷歌、eBay、MSN等巨头都争先恐后投入呼叫广告；在国内，“蚂蚁互动”则是目前网络呼叫广告的首创者及领导者。
“今天的网络，整合了多种传播途径，不同的网站、不同的工具，把每个人都变成传播者。”蚂蚁互动公司董事长高红冰告诉《中国产经新闻》记者。
据记者了解，蚂蚁互动的“呼叫广告”是一个融合互联网、通讯技术，并实现了广告主与客户互动沟通的创新广告媒体，也是一个崭新的网络营销平台。他们采用联盟形式发布，联盟成员覆盖整个互联网媒体。实际上，蚂蚁互动作为新型广告供应商所利用的战略就是目前较为流行的长尾理论。“实践中，我们遵循了长尾的市场法则——考虑小市场。”高红冰说。
作为长尾理论的实践者，蚂蚁互动的创始人高红冰很早就关注到“呼叫广告”这一“长尾”市场。“在2006年年初搭建这个广告平台时，因为我们用网站联盟形式，把网站比作蚂蚁，个虽小，但灵巧，搬运速度极快，一旦集多了，力量就大了。”高红冰如此诠释“蚂蚁互动”这个名字的创立初衷。
而在创办的过程中，高红冰也把受众的目标指向了极为重视广告成本和效果的中小企业这样的“长尾”市场。根据可靠的数据，中小企业中90%的投放成本属于无效投放。而蚂蚁互动则做到了零投放成本，按照效果付费。广告主可以容易地算出每一次有效销售的广告成本。
蚂蚁互动创建了按有效通话计算广告费用的全新收费模式：商家只需把自己的广告信息提交到蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家的广告信息发布到相匹配的网。当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生。
这种投放方式，比传统广告更降低商家的广告成本和推广支出，也更有效地提升网站媒体的可用性，解决了广告客户无法精准评估媒体广告效果的难题。有关专家认为，这也正是长尾理论中又一个颠覆80/20原则的一个例子。
“蚂蚁互动广告网络是真正意义上的长尾经济，生产者和销售者只需要坐在电脑前花几分钟在蚂蚁互动平台上，输入自己产品和目录的信息，蚂蚁就会帮助你将有需求的电话接进来，找到你。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》名誉主编姜奇平如此评价蚂蚁互动。
信息产业部电信研究院副总工程师陈金桥曾在一次论坛上表示，“无论是互联网的主动触电还是电信业的被动触网，网络与电信的融合是必然的。”而作为两者融合的产物，未来“呼叫广告”发展面临良好发展趋势。
据普林斯顿市场研究公司Kelsey预测，到2009年，“点击通话”广告业务（即呼叫广告业务）在美国市场的规模将达到40亿美元，而按同比预测，中国呼叫广告市场届时也将达到14亿美元的规模，呼叫广告将进入一个新的快速发展时期。
本文经许可，摘自中国产经新闻网。
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