从奥巴马当选总统的经历中学习网络营销
发布时间：2018-08-21 12:32
以前的文章中我总是和大家分析一些国内的企业营销案例，讲述一些与企业密切相关的网络营销渠道策略，但今天和大家谈一点不一样的，我们从几年前美国总统奥巴马的当选经理，从一定的政治视角结合奥巴马个人为大家讲述关于网络营销渠道策略的知识。
在美国总统大选中，奥巴马不仅打败了财大气粗的希拉里，也战胜了动用公共财政经费竞选的麦凯恩，成为美国历史上第一位黑人总统。美国前总统克林顿1992年选举团队的资深工作人员Rosenberg说：“奥巴马是第一个在二十一世纪以互联网为工具实施选战的政治家，他用网络来组织支持者和开辟现代政治的新战场。美国《纽约日报》评论说： “2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”
事实的确如此，在总统大选中，奥巴马运用了报刊杂志、广播电视以及互联网多种方式来营销自己，其中，互联网投入虽少，却是最主要的营销方式，做广告、筹集资金、拉选票，他都充分运用了网络，最终完美地营销了自己。
网络营销是奥巴马营销自己的主要方法，也是企业做好营销、开展电子商务的重要途经。据统计，2007年我国电子商务总额近六百亿。企业即使不像奥巴马以网络营销为最主要销售方式，却也必须重视网络营销在企业的销售中举足轻重的地位，中小企业更应该大力开展网络营销，拓展电子商务。
二、多个网络平台相结合
既然是一场营销战，广告投入是少不了的。据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，其中，google是他的主阵地，在谷歌上就投入了350万美元。
为了确保在网络营销中获胜，奥巴马特别聘请了Facebook创始人之一Chris Hughes。Chris Hughes可谓是专家级的人物，他在Facebook开设并经营着奥巴马竞选网站，这个竞选网站人气指数远远比“老麦”的竞选网站要高得多，它为奥巴马赢得了众多追随，在大选当日，更是功不可没。
除了网络广告与竞选网站外，在facebook、Myspace、youtube等网站上还有奥巴马的个人主页、学说视频、相关游戏等，多个网络平台的运用是奥巴马在网络营销中获胜的重要原因。商讯网信息有限公司发起人长期研究了国内外几千多家商贸网站，结果表明，每个存在的商贸网站都有自己独特的市场，在网络营销中，多个平台的运用非常重要。商讯网也由此研发了为网络营销服务的软件商务快车，方便企业及个人同时操作多个商贸网站，在多个网络平台上开展营销。
三、营销中收获与投入的把握
我们先看看奥巴马选举的两组数据：奥巴马是美国史上第一位没有动用竞选资助金的总统，它的自筹款总额达6.2亿美元，其中超过85%来自互联网，且绝大部分是不足100美元的小额捐款。奥巴马团队在广告宣传上的花费约2.92亿美元，其中电视广告开支达2.5亿美元，网络广告约800万美元。
从奥巴马的筹款来源可以看出，奥巴马绝大多数的支持都是来自互联网的，无论是资金还是选票上，他被誉为美国第一网络总统。在网络营销中，奥巴马在收获与投入方面把握得非常好，花少量的钱却达到了最佳宣传效果，这说明了网络营销的廉价，也体现了奥巴马高超的网络营销技法。奥巴马对网络营销中收获与投入的把握是最值得学习的地方，可以说，他做到了有投入就有收获。
由此可见，奥巴马的网络营销做的是非常成功的，这可以称得上是史上最成功的营销案例。他成功当选了美国第一位黑人总统，揭开了政治上的新篇章；同样的，网络营销是中小型企业在激烈的市场竞争中致胜的法宝，应该有计划的实施。
在美国总统大选中，奥巴马不仅打败了财大气粗的希拉里，也战胜了动用公共财政经费竞选的麦凯恩，成为美国历史上第一位黑人总统。美国前总统克林顿1992年选举团队的资深工作人员Rosenberg说：“奥巴马是第一个在二十一世纪以互联网为工具实施选战的政治家，他用网络来组织支持者和开辟现代政治的新战场。美国《纽约日报》评论说： “2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”
事实的确如此，在总统大选中，奥巴马运用了报刊杂志、广播电视以及互联网多种方式来营销自己，其中，互联网投入虽少，却是最主要的营销方式，做广告、筹集资金、拉选票，他都充分运用了网络，最终完美地营销了自己。
网络营销是奥巴马营销自己的主要方法，也是企业做好营销、开展电子商务的重要途经。据统计，2007年我国电子商务总额近六百亿。企业即使不像奥巴马以网络营销为最主要销售方式，却也必须重视网络营销在企业的销售中举足轻重的地位，中小企业更应该大力开展网络营销，拓展电子商务。
二、多个网络平台相结合
既然是一场营销战，广告投入是少不了的。据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，其中，google是他的主阵地，在谷歌上就投入了350万美元。
为了确保在网络营销中获胜，奥巴马特别聘请了Facebook创始人之一Chris Hughes。Chris Hughes可谓是专家级的人物，他在Facebook开设并经营着奥巴马竞选网站，这个竞选网站人气指数远远比“老麦”的竞选网站要高得多，它为奥巴马赢得了众多追随，在大选当日，更是功不可没。
除了网络广告与竞选网站外，在facebook、Myspace、youtube等网站上还有奥巴马的个人主页、学说视频、相关游戏等，多个网络平台的运用是奥巴马在网络营销中获胜的重要原因。商讯网信息有限公司发起人长期研究了国内外几千多家商贸网站，结果表明，每个存在的商贸网站都有自己独特的市场，在网络营销中，多个平台的运用非常重要。商讯网也由此研发了为网络营销服务的软件商务快车，方便企业及个人同时操作多个商贸网站，在多个网络平台上开展营销。
三、营销中收获与投入的把握
我们先看看奥巴马选举的两组数据：奥巴马是美国史上第一位没有动用竞选资助金的总统，它的自筹款总额达6.2亿美元，其中超过85%来自互联网，且绝大部分是不足100美元的小额捐款。奥巴马团队在广告宣传上的花费约2.92亿美元，其中电视广告开支达2.5亿美元，网络广告约800万美元。
从奥巴马的筹款来源可以看出，奥巴马绝大多数的支持都是来自互联网的，无论是资金还是选票上，他被誉为美国第一网络总统。在网络营销中，奥巴马在收获与投入方面把握得非常好，花少量的钱却达到了最佳宣传效果，这说明了网络营销的廉价，也体现了奥巴马高超的网络营销技法。奥巴马对网络营销中收获与投入的把握是最值得学习的地方，可以说，他做到了有投入就有收获。
由此可见，奥巴马的网络营销做的是非常成功的，这可以称得上是史上最成功的营销案例。他成功当选了美国第一位黑人总统，揭开了政治上的新篇章；同样的，网络营销是中小型企业在激烈的市场竞争中致胜的法宝，应该有计划的实施。
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