直播营销为什么如此火爆

      直播，不是完全从无到有的产品，而是在秀场模式上的微创新产品。早前秀场是“闷骚”，如今直播改“明骚”，似乎就是现在“站在风口上的猪”。直播也并非仅仅属于草根的“玩物”，各路的大佬们也开始进入这个领域做营销刷刷存在感。

      直播俨然已成中国移动互联网的现象级应用，从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播热潮的首个引爆点开始。
      近期出现了大量的直播营销案例，品牌、明星、网红、影视节目均意识到直播这一新的营销洼地的巨大价值，变换着体位进行诸多直播营销探索。
       那么， 直播行业为何如此火热呢？
      直播行业的火热，主要是由以下四个方面驱动的：第一，用户需求升级换代，高互动性、强社交性的直播成为新型娱乐主流；第二，4G网络的便利、内容生产工具 的升级，让 “随时、随地 、碎片化”看直播成为可能；第三，消费习惯的养成和移动支付的普及催熟直播盈利模式；第四，资本热浪助力直播升温，直播品类及受众不断扩充。互联网大佬玩直播尝鲜
      第一个玩直播的互联网企业CEO或许就是周鸿祎了吧，他玩直播自然是为旗下的花椒直播站台。从最开始直播自燃的宝马车 (鸿祎座驾)，到时不时的出现在花椒的直播间与网友一起“心疼”雷军、约见柳岩、打造VR直播，周鸿祎作为一个话锋犀利的大佬级网红，成功的依靠自己的 影响力把旗下的直播产品推销了出去。
      雷军可能算是第二个玩直播的CEO吧，同样是在自家的直播平台，雷军几乎直播了“雷布斯”的点点滴滴。直播对于品牌而言，具有多重价值：
      1、获取海量关注度;
      2、传递品牌形象;
      3、直接形成购买(淘宝直播、聚美直播等电商平台的直播已支持边看边买，而美拍等直播平台则可通过口播引导到淘宝店购买，转化率比传统视频高很多);
      4、聚集潜在用户等。
      总结：直播将分散在各处的注意力，通过各种造势手段，被吸引到某一个平台，某一个时段聚焦，就像我们过去看电视一样，营销效果不言而喻，直播平台开始有了“黄金时段”。直播正在成为互联网的电视台，“聚集注意力”的能力，是直播的核心营销价值所在。
      除了聚集了海量用户注意力之外，它的产品特性兼顾了传统媒体的“被动式广告”的强制性，又具有互联网连接用户和交易闭环的自由性，在品牌广告和效果营销之 间形成了平衡，而这一切都是一站式的。因此，我认为直播平台已经成为营销洼地，势必会成为移动互联网之后的下一代营销平台。

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