方
式
各
点
口碑营销
定义
是指发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传
是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
企业在调查市场需求的情况下,为消费者提供需要的产品和服务,同时制定一定的口碑推广计划,让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的目的。
相同之处
都是用夸张的手段引起消费者的关注,使产品的知名度提高,一般使用名人和事件效应,带动消费者进一步了解产品的属性,都是以口碑来销售,现今一般都使用互联网这个平台,还有传播公司和产品的质量和有用性。
不同之处
病毒式销售:和其他的2个不同之处是,它好象无处不在,在任何一个角落,在任何的媒体都有它的存在,使产品的概念病毒式地入侵人们脑中,造成一定的广告反映,和其他的并不太相同,这个比较新颖,一般使用互联网来传播。
事件式销售有别于其他2个方式,它会以一个情景或者生活的一个片段来与自己的产品产生联系,来突出自己产品的好处。
和其他不同,口碑式的销售一般运用传统模式,注重质量,树立良好的公司形象,不太靠广告宣传,在产品的生产方面比较下工夫。
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