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完美日记“国货之光”下的阴影:重营销轻研发缺乏护城河

发布时间:2020-08-07 00:42

  今年5月,完美日记又被传出拟IPO的消息,立志要成为“中国欧莱雅”的完美日记,也是一家被资本助推而迅速发展的品牌。完美日记成立于2016年,创始人黄锦峰出身自宝洁公司,曾是电商面膜品牌御泥坊的COO。对于这类具有浓重互联网气质的品牌,在铺设宣传渠道方面可谓不遗余力,但销量的火爆并不意味着盈利喜人。今年6月有媒体爆料,完美日记的毛利率行业垫底,单单是营销费用一项就吃掉了40%-50%的收入。利润空间的狭窄,营销费用较高,势必会影响到完美日记的业绩。自今年4月底以来完美日记累计裁员400多人。资金状况并不乐观,对于重营销、轻研发的完美日记来说,营销是支撑其销售业绩的主要因素。而随着平价美妆品牌这个市场越来越多的玩家注入,拥有自己的核心技术,提高自身的研发能力,才是目前完美日记最为要紧的事情。

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