编辑本段定义
什么是品类式营销
品类是指产品的属性，类别，品类式营销就是有目的地创造，开发出新的产品类别。它就是用概念，在原有的产品中或在其品类的边缘开辟一个新的领域，然后把新开辟的领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，在自己开辟的市场中独占独享。
编辑本段营销的流程
成功进行品类式营销的流程
品类对企业来说，意味着财源滚滚，那么，是不是随便哪家企业都可以创建出一个新的品类呢？答案是否定的。当然，这也并非全无可能，只是需要掌握品类构建的流程：第一步
确定品类的成员身份
所谓品类的成员身份，是指品类产品与竞争产品相比，能帮消费者通过使用这种产品达到什么样的效果。也就是说，能够满足消费者什么样的需求，带给消费者什么的利益。第二步
明确产品品类的等级结构
通常，每个等级的产品均包含三种属性，即品牌特征，消费者和使用场所。品牌特征是产品外在特征，包括产品的颜色，大小，形状，味道等，消费者和使用场所相结合在一起就是品牌形象，大多数市场定位都是品牌特征和品牌形象的结合。消费者的消费决定，通常并不单依靠品牌特征或者品牌形象，他们经常同时运用品牌形象特征来推断品牌的效用。其根本依据是它本身具有的一些品牌特征，或者说消费者是特定原因才决定消费它。第三步
明确品类产品的功能性
对于任何一种产品而言，消费者对其最重要的期许就是功能的适应性。一般很多人都会因为一种产品的独特功能而对这种产品印象深刻。也就是说，品类建立的目的是让消费者意识到，要达到某种特定目标就必须使用某个品类，而不是其他品类。当市场品类尚未饱和或还有市场空缺可以使某品类品牌获得成功时，品类构建无疑会是一个很多好的机会。
编辑本段核心价值
品类式营销的核心价值
每个企业都想开辟出属于自己的品类，因为独特且出众的品类产品意味着企业和品牌开创了一个崭新的“No1”意味着市场份额最大化的现实。
品类不强的企业能在整个行业里做到最大，最强，它一定是所属行业的开拓者，也就是那个第一个吃螃蟹的人。那么品类的价值究竟如何体现？其核心价值又是什么？品类式营销的核心价值如下：
*独享高市场占有率和高利润回报——市场竞争日趋激烈，没有哪家企业，哪个敢说自己能够在市场竞争中始终处于主导地位或始终能拥有丰富的利润回报率。对于虎口夺食的危险程度，大多数企业都深有体会。创造一种新的产品类别比如红牛等，然后独占独享它们带来的源源不断的利润
*有效降低传播成本——新品类本身已经携带着鲜明的，独特的记忆点，其本身就能成为传播的要点和对消费者的吸引点。统一鲜橙多上市时用得着教消费者怎么喝吗？完全不用，甚至连对于喝它有什么好处，在其他者到来之前也不用说。因为鲜橙多开创了一个这样的新品类——既解渴又有营养的果汁饮料
*延长品牌寿命——将可口可乐为百年老店肯定没有人提出异议，的确，它已成为碳酸饮料家庭中的老大。它的品牌价值之所以能达到700亿美元，并非是虚妄之谈，完全是因为它创建了一个叫做可乐的新品类。
*有效避免过度竞争——每一个站在市场上叫声的商贩，一定是鲜有竞争对手的，他根本不用和竞争者拼个你死我活而放血大甩卖，因为他创造了领导地位。企业也同样如此。如果你的品牌是品类中的唯一品牌，那么就必定是领导品牌。当竞争对手加入时，更会强化你的品类第一的认知。
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