营销省计是对一个企业的市场营销环境、目标、战略等进行综合的系统的定期核查，以了解企业的困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。实际上是在一定的时期对企业全部市场营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些问题，而是对全部活动进行检查评价。它不是一般的工作检查和民意测验，而是包含一系列完整有序的步骤和科学方法的分析诊断工作。包括对企业的营销环境、管理制度和各种营销策略和方法进行诊断，并根据诊断结果和企业的具体情况，提出短期长期的改进措施。营销省计不是单纯的由企业或组织进行的自我省计，是一项独立于接受营销省计的企业的工作。保持企业营销省计的相对独立性，可使企业营销省计的结果更具有客观性。
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