品牌是一种资产，企业应重视品牌资产的思想可以追溯到20世纪60年代。例如，迪安（J.DEAN)早在1966年就曾提出广告是一种品牌投资，应该纳入长期的资本预算。但是，直到20世纪80年代，品牌资产问题才开始引起西方学术界和企业界的重视。1988年，美国营销科学学会（MSI）将品牌资产问题列为其研究重点，进一步推动了营销学界在该领域的研究活动。目前，在西方，品牌资产问题的研究方兴未艾，成为营销领域的热门课题之一。
按照美国加利福尼亚大学营销教授戴维.艾克（David A.Aaker）所做的权威定义，品牌投资是指与品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够是通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。品牌投资从消费者的角度分析是指品牌随着产品的出售而带给购买者的附加利益的大小。从企业的角度来看，品牌投资既是品牌的竞争力。
构筑品牌资产的五大元素是：品牌忠诚（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awarebess）、感知品质（Perceived Brand Quality）、品牌联想（Brand Association）和其他都有资产。
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