折价亦称打折、折扣。网上直接折价促销是目前网上最常用的一种促销方式。指的是在目标顾客购买产品时，所给予不同形式的价格折扣之促销手段。这种活动形式是在网上通过使用折扣券、商品特卖或者限时折扣的方式，让消费者以低于商品的原本价格购买该商品。
（1）网上商品的价格一般都要比传统方式销售时要低，能够吸引人们购买。
（2）容易引起消费者的注意，并有效促使消费者购买，特别是对于日用消费品来说。
（3）通过直接的商品折价，还能塑造消费者以“最低的花费买到较大、较高价值产品”的印象，能够淡化竞争者的广告及促销力度。
（4）能够吸引已试过的消费者再次购买，以培养和留住既有的消费群。
（1）网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸，容易使消费者在购买时产生犹豫和不放心情绪。
（2）配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的积极性下降。
（3）网上直接价格折扣容易使消费者对商品品质产生怀疑。
（4）不能解决根本的营销困境，只可能带来短期的销售提升，不能解决市场提升的深层次问题
（5）容易引发竞争对手的反击，导致价格竞争，造成两败俱伤的结局，不利于企业和行业的长远发展。
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