事件营销策划：是指在真实和不损害公众利益的前提下，有计划的策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过借用和制造具有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和和社会公众的兴趣和注意力，以达到提高本企业及其产品或服务的社会知名度，塑造企业的良好形象，并最终促进产品或服务销售的手段和方式。
事件营销策划根据事件的不同分为“借势”、“造势”两方面。所谓“借势”是指企业及时的抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。所谓的“造势”是指企业通过策划、组织和编造具有价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。但是无论是造势还是借势都必须基于一定的事件，离开了事件，事件营销策划也就失去了灵魂。
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