企业如何策划事件营销？

       如何制造事件?如何进行事件营销策划?一个营销事件需要大家更多的关注和参与才能有所成功，来为大家讲个例子：说“王老吉”当时在汶川地震时捐了1个亿，各大媒体、互联网都在报道这件事，这件事可以称作一个“事件“;然后“王老吉”花了10个亿宣传捐款的事，这就叫营销。

       那么当我们想策划一个 事件营销时，一定是先有事件，再有营销。那么这两者是否应绝对分开考虑呢?其实并不是。因为在设计一个事件的时候需要去考虑后面营销的“点”。
        那么我们如何制造事件？
       事件营销公司表示一个成功易传播的种子事件应具备五个特点：
        1、好玩、有趣
       大家愿意关注、喜闻乐见的：街头卖艺，是从古至今吸引人的有效手段。
        2、要真实
       常见的事件营销就是“造谣”，比如王思聪破产或者出柜，谁都觉得很扯蛋。
        3、难得一见
       平时在生活中极少见到的事件，很容易捕获、诱导到用户的猎奇心理。
        4、贴近生活
       和群众息息相关的事才能被关注，如政治，“帝吧出征”很多人不清楚详情，但是多数都知道这是一个反台独的事件，虽说我们不能参与到政治决策，但我们可以表达观点。
        5、正向舆论
       人们都喜欢聊积极健康的话题，但是负面的话题仅可能在小圈子有爆炸性，而大的媒体圈并不会助其扩散。
如果满足以上五个特点，就会很容易制造一个较为成功的种子事件，能够传播的开，继而展开接下来的营销环节。
        那么公司该如何策划事件营销呢?
        1、分析营销诉求
       很多公司在制造营销事件时，会考虑很多问题，比如针对的圈子、想要宣传的点、想占领行业的至高点还是获取用户的关注。如果没有考虑这些问题，那么就会出现营销误区，宣传的确到位，但是并没有帮助公司的名气、品牌印象的拉升。这只是为了出名而出名，并没有仔细分析公司的诉求到底是什么。
        2、找准目标人群
       人群不一定是我们的直接用户群，而是比较愿意去关注这个事件的人群，可以帮我们做宣传。
        3、抓住时下热点，顺势而为
       如双十一的苏宁车队，开到京东大楼附近，当然平时的时候并不会引起过多的关注，而就在双十一电商竞争激烈的时刻，再做这个事件营销就会是一加一大于二的效果。
        4、增加事件的自传播点
       线下的事件让大家自发的拿手机去拍下来，这就是自传播的体现。
       如宠物婚礼，本身具备了一定的话题性，如何让它更快的传播，那么就要给它们婚礼的每个环节设计的高端有趣，为活动整体加分，促成更多自传播点，吸引更多的人群。
        5、推动流量引爆
       利用线下流量集中的场所吸引群众观看拍摄，找媒体达人发声，引导关注。
       当然如果一个事件营销只走到这里的话是不成功的，那么要如何继续做大呢?每个事件都是多面性的，有很多点都可以成为被探讨的点
包子把鼻——九宫格法则：以某一个事物、点找到一个跟它相关联的点，将它扩散出去，那么在两点之间找到相关性，结合起来就会相当自然。如，"邓超出轨事件"，如果它是被炒作的，那么有哪些点可以让它进行二次、三次的传播呢?
       首先：从邓超本人入手，已婚、跑男、苏宁代言人。针对苏宁代言人这个角色，有一些电商大咖就会联想邓超出轨事件是不是苏宁策划的一次事件营销。另一些人，就会说现在的营销怎么那么low，伪造证据来曝光以达到目的。这样两种言论出现时，就会引发其他人的关注，这就是二次传播的作用。
       其次：炒作话题，针对话题点，请大V和KOL来引导讨论。最后：官方、媒体一定要以正面积极的方向发声。当然我们也可以制造小的风波和小事件来引导大家往自己想要的方向发展。

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