事件营销在众多营销技巧中,传播速度是最快的,毕竟人们都喜欢凑热闹,当你结合产品配合爆点事件,肯定会吸引大量的人查看,下面我们来看看利用新媒体如何做事件营销。
第一,提炼产品卖点和品牌核心价值
无卖点,不营销。
任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰的usp,即独特的销售主张,让消费者知道,你的产品优势,和竞品的区别。
美的空调,一晚一度电,是产品卖点的清晰提炼,
要旅游,找途牛,订酒店,上携程,是结合场景的行动暗示,让消费者形成记忆亮点,对号入座;
经常用脑常喝六个核桃,是场景化卖点的体现。
第二步,将卖点创意表达
新媒体营销,关键在于创意。
第三步,引爆传播点
好的话题,需要引爆。什么样的话题能抢占眼球?跟大V名人挂钩,是个上佳选择。
第四步,精准传播
大V名人能在传播事件中提供背书和引爆点,真刀实枪的传播才是新媒体营销的关键所在,不同的阵地有不同的玩法。
第五步,对接销售平台形成有效闭环
销售平台可以是线上,也可以是线下。
不同行业新媒体营销的比重是不一样的。快消品看重渠道力和品牌力,家具行业看重终端促销力,3C数码看重功能+情感,地产看重团队执行力,和新媒体结合,用新媒体力量来提升和促进。
无论玩法怎么变,营销的本质没有变,新媒体让营销更快,更有效。
成功的主题是活动成功的一半,把握活动节奏,从冲突入手,把握节奏,预热,伏笔,高潮,尾声,一个都不能少。
事件营销,一般坚持的时间比较短,后续需要我们继续延伸话题,保持热度。希望这篇文章可以帮助到您哦。
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