最近一段时间，由于汶川大地震捐款的事情，万科“捐款门”事件被炒得沸沸扬扬。按照世界品牌实验室不久前发布的报告，一直笼罩在“捐款门”阴霾下的万科地产，因为“捐款门”事件，品牌价值已经比去年缩水了12.31亿。从200万增加到1亿，仍然没有换回网友的普遍谅解。那么，万科“捐款门”事件到底给了我们什么启示？
这说明，舆论的力量是强大的。通过网络，可以形成巨大的市场压力。还有，比如重庆医生因为抗震救灾被辞退，但通过舆论换回了认可。很多事情在法律上讲得通，但在道德上未必讲得通。按照这样的思维，既然网络舆论可以让万科陷入尴尬的境地以致产生负作用，那么网络舆论是不是还可以通过某些手段产生正作用呢？
这是可以的。以前开发商只重视平面媒体的作用，忽视了网络媒体的作用。大部分开发商仍然把广告投放局限于电视、广播、报刊、户外等形势，很少注重网络宣传的作用。这个端午节，我从江北到南岸，从南岸到沙坪坝，从沙坪坝到渝中，到处可见龙湖睿城的户外广告牌，不晓得这些广告究竟能够起到多大的作用？也许，这些广告还不如一次专业的龙湖睿城论坛。但是，我们仍然在做这样的事情，因为我们不知道哪些广告会起到真正的作用。
网络营销，说白了，就是口碑营销的一种表现形势。不是自己说好，而是别人说好才是真的好。举个例子，你说你很大的本事，对方很难相信;但如果和你不认识的第三人说你有很大的本事，对方就会很快地相信。借助人家的评价，来表现自己的优势和长处，从而更好地起到营销的效果。“王婆卖瓜，自卖自夸。”每个房地产开发商都说自己的房子好，消费者都麻木了。但如果第三者客观地说你很好，而且指出好在哪里，你相信的可能性一定更大。
这只是一个引子，实际上的网络营销有很多的表现形式。如果运用得好，会取得意想不到的效果。如果您能够从我这篇文章中学到哪怕一点点东西，我就非常高兴。让我们一起共同努力，共创楼市更加美好的明天！
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